依据新竞争能力网络营销管理咨询顾问的科学研究，网站优化便是根据对网站作用、网站构造、网页界面设计、网站內容等因素的有效设计方案，促使网站內容和作用表达形式做到对用户友善并便于宣传推广的最好实际效果，充分运用网站的互联网营销使用价值。
网站优化设计方案的含意主要表现在三个层面：对用户优化、对网络空间（搜索引擎等）优化，及其对网站经营保护的优化。
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